Pozice značky

ARDO má pozici na trhu v středním segmentu.

Je to nejpočetnější segment – se specializovanými prodejnami, s důrazem na heterogenní distribuci. Je tvořen všemi těmi, které můžete potkat na ulici, v kavárně, ve vlaku, na dovolené, na stadioně. Různorodí lidé, úplně odlišní, nepředvídatelní, ale s tím, že vědí o čem hovoří, mají své vlastní názory a rádi si za nimi stojí.

Tento “střední segment” – pojem myšlený přesně ve svých dimenzích souhrnnosti a nespecifikovatelnosti. Chceme říci, že jsou to ti, kteří jsou pro nás našim vesmírem, kladou důraz spíše na informace jako na reklamu, spíše na fakty jako na okrasy, upřednostňují přímý kontakt před zprostředkovanou atmosférou.

Střední segment je směrodatný při výrobě, technických a estetických hodnotách. Ten, který víc porovnává značku se značkou, jako obchody a velké distributory.

Náš produkt byl vymyšlen pro zákazníka, kterého vlastnostem i odpovídá. Odpovídají tomu i informační materiály, ale především komerční síť, která dokáže naslouchat dříve, než začne mluvit, protože není pravdou, že všichni chtějí totéž, i když je pravda, že ARDO by mělo vyhovět všem požadavkům středního segmentu. Tyto požadavky se vždy aktualizují pomocí komerční sítě, podle toho, na jakou konkrétní klientelu se obrací.