ARDO, tento název vymyslel Antonio Merloni pro zkrácení a zjednodušení názvu: Arredamento Domestico (Zařízení pro domácnosti), společnosti na výrobu praček pro střední segment spotřebitelů, založené v roku 1968.

    Běžný výrobce nemá vlohy k vytvoření a ochranu značky, nemá potřebu budovat značce politiku. Je to člověk - dělník, který se dokáže vžít do problémů jiných, jako by byly jeho. Avšak i když je samotná práce odměnou, klienti a vedoucí poboček pociťují potřebu definování nové značky, aby se ARDO odlišilo od národní a evropské škály. Trhové segmenty a řada produktů ARDO se liší od země k zemi.

První velký úspěch přichází koncem 80-tých let se společnostmi skupiny East Trading, které distribuují produkty Antonio Merloni na trhy východní Evropy. Tato oblast je v rychlém vývoji a růstu. Zákazníci dělají své první nákupy. Vybrat si Ardo znamená rozhodnout sa pro vynikající kombinaci kvality a ceny, a taktéž vybrat si značku se známým italským dizajnem. I logotyp se tomu přizpůsobuje: před vytištěné jméno byly přidány zaoblené barevné proužky v barvách trikolory.

Bylo otázkou několika let, když se na stejných trzích objevily kolosy jako – Whirlpool, Ariston (Indesit), Bosch, Electrolux – a obsadili tak terén připravený odvážným pionýrem.

    Tento příběh, formoval okolnosti pro obnovu značky ARDO a její uvedení na mezinárodní trh. Na příběhy by se nemělo zapomínat, protože jsou nepřekonatelné: nemůžeme je zamést jako prach.

    Itálie - lidské zdroje vysoké kvality, zodpovědná práce skombinovaná s popřední technologií, znalost produkčních stanovisek, respekt k požadavkům zákazníka a budování hospodárnosti: toto jsou body, od kterých se odrážíme.  Logo přece jen nezapomíná na naši silnou stránku, jakou je “italskost”, ale upřednostňuje před výrazem “made in Italy”, výraz jasnější a širší: “Italian Style”, odvolávající se na Itálii, která dala světu produkty, ze kterých se stali “status symbol”.
“Italian Style” je to správné, nebo když chcete, zaměřené na výsledek vycházející z výroby, na konstrukci, která se řídí pravidly umění. Je v něm i “made for you”, něco, co jde víc do hloubky pojmu “made in Italy”: “dáváme ti produkt vyvinutý podle tvých potřeb”. Ne potřeby jednotlivce, to by tak scházelo! – není to o šatech ani o páru ponožek, o čem zde mluvíme. Mluvíme o stroji, se kterým západní svět žije už desetiletí, zná jeho klady a nedostatky, ví co čekat v zlém i dobrém; a my , Antonio Merloni, to víme nejlépe ze všech, právě kvůli naší minulosti tvrdohlavého středního segmentu, k vyřešení mnohých problémů, k bezpečné technologii, k respektu k životnímu prostředí, k síle našich materiálů. Pojem “for you” je v podstatě všeobecný: pro kohokoli, kdo by měl co dočinění s elektrospotřebiči pro domácnost, i když jen pro situace použití, pro hladinu očekávaní, pro možnost koupě. A pojem “made” specifický element výroby, vycházející z neopakovatelného příběhu jednoho z největších výrobců elektrospotřebičů pro domácnost.